Бренд основан в 1994 году супругами Джозефом Корром (сын дизайнера Вивьен Вествуд) и Сереной Риз. Дизайнерское нижнее белье буквально «взорвало» рынок. В 2000 году бренд начинает выпускать парфюмерию, а также предметы для ванны и спальни – свечи, лосьоны, бальзамы. В 2007 году Agent Provocateur запустили линию купальников. Отличительной особенностью коллекций Agent Provocateur является женственность и соблазнительность. С 1994 года бренд выпускает эротичное нижнее белье, которое стало продаваться в обычных магазинах. Создатели коллекций делают акцент на изысканность, чувственность и игривость, поэтому купить творения бренда мечтает любая модница. У комплектов бренда есть одна особенность – они не имеют поролоновых вставок, моделей push up и других корректирующих деталей, только естественные формы из тончайшего кружева, шелка, тюля или сатина.